Fascinējoša vēsture ļoti veiksmīgajai un ļoti noslēpumainajai Tootsie Roll Candy Company

Fascinējoša vēsture ļoti veiksmīgajai un ļoti noslēpumainajai Tootsie Roll Candy Company
Fascinējoša vēsture ļoti veiksmīgajai un ļoti noslēpumainajai Tootsie Roll Candy Company
Anonim

Vakar mīļotā konfekšu izpildītāja Melvins Gordons nomira 95 gadu vecumā. Kaut arī viņa vārds vairumā no mums nekad nav pazīstams, viņa kontrolētie produkti ir pasaules konfekšu ietvju štāpeļšķiedras. Melvins bija ilgstošais Tootsie Roll Industries Inc. priekšsēdētājs un izpilddirektors. Viņš neatrada uzņēmumu, bet viņš to pavadīja vairāk nekā 50 gadus kopā ar viņa 65 gadus veco sievu Ellenu Gordonu. Un, lai gan viņš neuzskaidro uzņēmuma ikonu zīmolus, viņš vadīja Tootsie Roll Industries par neticami veiksmīgu un plaukstošu ceļu uz pieciem desmitgadēm. Viņš vadīja izcilas iegādes, nopelnījis kompāniju (un pats) lielu konfekšu impēriju. Laimiņš, kas pēc nāves faktiski tikko palielinājās, pēc baumām, ka ģimene varētu pārdot savas akcijas. Bet mēs paši sevi pievēršam. Lūk, viņa iedvesmojošais stāsts …

Foto pa Kelly Reeves / Wikimedia Commons
Foto pa Kelly Reeves / Wikimedia Commons

Tootsie Roll Industries faktiski dibināja 1896. gadā Austrijas imigrants ar nosaukumu Arnold Schwarzenegger. Es domāju Leo Hirshfīldu. Atvainojiet, es vienmēr sajaucu savus Austrijas imigrantus. Leo sāka savu konfekšu biznesu ar nelielu veikalu Ņujorkā. Viens no pirmajiem izaicinājumiem, ar ko saskārās Leo, bija fakts, ka tradicionālie austriešu šokolādes stieņi, kurus viņš izmantoja, lai izgatavotu, tiktu pāris minūtēs ilgu laiku sastapt netīrajā šķidrumā Ņujorkā. Turklāt, ja jūs gribētu masveidā ražot konfekšu bārus, lielāka daļa no tiem tiek iznīcināti ar tādu pašu siltumu pārvadāšanas laikā. Tātad Leo sāka ar vienkāršu mērķi radīt konfektes, kuras izbaudīja un izskatījās kā šokolāde, kas netiktu izkausēta siltumā. Viņš arī piespieda sevi izmantot ekonomiski izdevīgas šokolādes alternatīvas, lai gala rezultāts būtu pietiekami lēts, lai mazulis varētu nopirkt.

Pēc vairāku mēnešu ilgas strādāšanas viņa šokolādes laboratorijā Leo pilnveidoja kafiju, kurai bija līdzīgs izskats un kafijas vai karameļu izskats ar mākslīgi radītu šokolādes garšu. Viņš aicināja savu radīšanu "Tootsie Roll". Nosaukums bija no viņa meitas Clara, kas bija aizgājusi ar iesauku "Tootsie", kopš viņa bija bērns.

Visu iemeslu dēļ, viņš cerēja, Tootsie Roll bija milzīgs hit gan lokāli, gan visā Ņujorkas teritorijā. Bērni un pieaugušie līdzīgi mīlēja šo mazo šokolādes ārstēšanu, kas karstajā vasaras dienā varēja sēdēt kabatā stundām un iztvaikot garšu tikpat kā vienmēr. Līdz 1905. gadam Leo pārcēla savu mazo konfekšu veikalu un pārcēla operāciju uz pieciem stāstiem.

1917. gadā uzņēmums tika pārdēvēts par "The Sweets Company of America". 1922. gadā uzņēmums tika publiski iekļauts Ņujorkas biržā. Visā Leo turpināja izgudrot jaunas saldumus. Viens no šiem izgudrojumiem, Tootsie Pop, kļuva īpaši populārs Lielās depresijas un putekļu blīvēšanas laikmetā. Laikā, kad katrs amerikānis nodarbojās ar neiedomājamiem finansiālajiem spriedumiem, Tootsie Pop bija pieņemams, bet jautrs izskats, kas gandrīz bez prieka atnesa daudz prieka.

Neskatoties uz to produkta popularitāti, tāpat kā lielākajai daļai amerikāņu uzņēmumu, 30. gadu sākumā Amerikas saldumu kompānija cieta grūtos laikos. 1935. gadā vīrs Bernards D. Rubins veiksmīgi nojauca pusvadītāju pārņemšanu un nomainīja Leo Hirshfīldu par prezidentu. Viens no viņa pirmajiem virzieniem kā prezidents bija palielināt Tootsie Roll lielumu. Viņš arī nedaudz pielāgo sākotnējo formulu, lai padarītu to vēl vairāk šokolādes. 1938. gadā viņš pārcēla ražošanas iekārtas no Manhetenas uz tuvējo Hobokenu, Ņūdžersiju, kur gan īre, gan darbaspēks bija nedaudz lētāki. Šie nelielie uzlabojumi devās tālu, lai atdzīvinātu uzņēmuma likteni, bet tas bija Otrais pasaules karš, kas padarīja tos lielākus nekā jebkad agrāk.

Otrā pasaules kara laikā Tootsie Rolls tika iekļauts ikvienā amerikāņu karavīra lauka barošanā. Vēlreiz, tas, ka Candy labi piecēlās gan galējā siltumā, gan ārkārtējā aukstumā, padarīja Tootsie Roll par perfektu ārstēšanu.

Kad Bernards Rubins pārņēma 1935. gadā, Amerikas konfekšu sabiedrība ieņēmumos gūst $ 1 miljonu gadā. Pēc inflācijas koriģēšanas tas ir aptuveni 17,3 miljoni. Līdz viņa nāves brīdim 1948. gadā uzņēmums saražoja 12 miljonus dolāru gadā. Tas ir vienāds ar apmēram 118 miljoniem dolāru pēc pielāgošanas inflācijai. Pēc Bernāra nāves uzņēmums pārcēla savu brāli Viljamu B. Rubinu. Viljams palika prezidents līdz 1962. gadam. Tajā brīdī Viljama meita ņēma gurnus. Viņas vārds bija Ellen Rubin Gordon. Ellen vīrs (no 12 gadiem) bija Melvin J. Gordon.

Nākamo piecu desmitgažu laikā dinamiskais konfekšu duets vadīja pārdēvēto Tootsie Roll Industries Inc ļoti veiksmīgu paplašināšanos. Būtībā Melvinas virzienā kompānija turpināja iegādāties desmitiem populāru zīmolu, piemēram, cukura mazuļu karameles, cukura dāvas, Junior Mintes, DOTS gumijas pilienus, Charms Blow Pops, Cella šokolādes ķiršus, Charleston Chew, Dubble Bubble un daudz ko citu..

Caur to visu, Gordoni skrēja neparasti noslēpumains un stingrs kuģis. Pretstatā lielākajai daļai publisko uzņēmumu, Tootsie Roll Industries nekad nesniedza intervijas presē. Rūpnīcas ceļojumi bija kā uzaicināti tikties ar Pāvestu. Pat to SEC pieprasītie ceturkšņa pārskati bija īsie un trūkstošie dati. Viņu metodes, iespējams, bija neparastas, jo īpaši šķietami jautrām konfekšu kompānijām, taču viņi strādāja. Uzņēmums katru gadu izsalda peļņu un dividendes. Gadu gaitā viņi izvairījās no desmitiem ieguves mēģinājumu no lielākiem konglomerātiem, piemēram, Hershey's, Mars un Nestle.

Līdz astoņdesmito gadu vidum uzņēmums (kura tirgoja ar simbolu "TR") bija tirgus ierobežojums aptuveni 150 miljonu ASV dolāru apmērā. Kopš šī raksta, uzņēmumam ir maksimālais apjoms 2,01 miljardu ASV dolāru apmērā. Ziņas par Melvinas nāvi patiesībā palielinājās par 7%, un šodien tas ir vēl par 1%. Daudzi cilvēki tiek spekulēti ar Melvinas aiziešanu, Ellen var būt vairāk atvērta savu akciju pārdošanai. Gordons joprojām kontrolē 49% uzņēmuma, kas bija vērts 985 miljoni ASV dolāru tirdzniecības beigās vakar.

Papildus savai sievai Melvins izdzīvoja četras meitas un seši mazbērni.

PS: ja jūs domājat, ka baumas, ka no rūpnīcas saņemtu bezmaksas Tootsie Pops maisiņu, ja jūs atradīsit Indijas šāvienu zvaigznītei uz iesaiņojuma … ir viltus 🙁 Tas patiesībā nekad nav bijis taisnīgs visā uzņēmuma vēsturē, un viņiem nav ne jausmas, no kurienes izriet šis stāsts. Līdz šai dienai katru dienu no simtiem burti tiek saņemti simti burti no cilvēkiem visā pasaulē, kas meklē viņu bezmaksas somiņas konfektes.

PPS: Cik daudz lācis vajag, lai nokļūtu Tootsie Pop centrā? 12. Tikai kidding, man nav ne jausmas. Patiesībā pasaule nekad nevar zināt.

Ieteicams: