Modes impērija vai Christianing kulta autortiesības? Dīvaina stāsts par mūžīgi 21 dibinātājiem

2024 Autors: Ethan Spencer | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 09:08

Ātrā veidā ir liels bizness, un neviens to dara gan mazumtirgotājs Mūžīgi 21. Tiem, kas nav iepazinušies ar veikalu, ir labākā vieta tirdzniecības centrā, lai samaksātu 19,95 ASV dolārus par džemperi, kas notiek ar aktuālām modes un sezonas tendencēm. Forever 21 tika izveidots Losandželosā 1984.gadā ar Do Won Chang un viņa sieva Jin Sook Chang. Dzimis vēlreiz kristieši, Changs ir infused Jēzus tēmām visā viņu uzņēmējdarbību.

Bet Chang panākumi nav nonākuši bez pretrunām. Viņiem ir vainīgs viss no autortiesību pārkāpumiem līdz rūpnīcas apstākļiem. Tagad viņi saskaras ar Darba departamenta izmeklēšanu saistībā ar jaunu politiku pilna darba laika darbinieku skaita samazināšanai, lai viņiem, iespējams, nebūtu jāsniedz veselības apdrošināšana saskaņā ar Affordable Care Act noteikumiem. Apskatīsim, kā šie korejiešu imigranti uzbūvēja savu ātro modes impēriju un $ 5 miljardu liktenis.

Vai Won un Jin Sook Chang ieradās Losandželosā 1981. gadā interesanta laika laikā vietējiem modes ražotājiem. Tajā laikā Korejas imigranti, tāpat kā paši, galvenokārt pārņēma visu apģērbu nozari. Korejas un amerikāņu kultūra attīstījās no ražošanas līdz vairumtirdzniecībai un mazumtirdzniecībai. Tas bija ārkārtīgi konkurētspējīgs, raugoties no tiem, kuriem nebija vajadzīgā ātruma, elastības un redzes. Vai Won un Jin Sook Chang uzplauka šajā vidē.

Changs ieradās Losandželosā ar mazliet malu. Vai Vons bija uzsācis pirmo kafijas un sulu piegādes pakalpojumu Korejā, kamēr Jin Sook bija frizieris. Kā pakalpojumu nozares veterāni, viņiem bija priekšstats par to, kas būtu nepieciešams, lai padarītu to Losandželosas modes industrijā. Pāris bija sapņojis par savu uzņēmējdarbību Losandželosā, un tas tika izvirzīts ar vienotu domu, lai tas notiktu. Kaut Mr Chang strādāja par degvielas uzpildes staciju pavadonis un sētnieks, pāris nokrītas kopā, lai atvērtu 900 kvadrātpēdu apģērbu veikalu ar nosaukumu 21. modes 21. Tas bija uz ielas Losandželosas apkārtnē Hailendas parkā, blakus apģērba apgabalam, kas pazīstams par zemu nomas maksu. Changs savu veikalu koncentrēja uz pusaudžiem, aizpildot to ar lēti izgatavotu, viltīgu apģērbu, ko izgatavoja Korejas un Amerikas ražotāji, un ar katru priekšmetu, kas tika pārdots veikalā, kuru personīgi izvēlējās Jin Sook.

Jin Sook bija iemaņas tendencēm, kuras bija viegli kopēt, un tas ļāva modei 21. veidot $700,000 pārdošanas pirmajā gadā uzņēmējdarbībā. Čangs vismaz daļu no viņu panākumiem attie cina uz Augstāko spēku. Kā atdzimušo kristiešu kundze, kundze Čangs teica, ka viņa atrodas Losandželosas kalna augšā, lūdzot, kad Dievs teica viņai, ka tad, ja viņa atvērtu apģērbu veikalu, viņa būtu veiksmīga. Pāris ir ziedojis miljoniem dolāru kristiešu misijām visā pasaulē.

Faktiski Changs nezina savu ticību, parādot melnas uzrakstu uz katra spilgti dzeltenā Forever 21 iepirkumu maisiņa apakšā "Jāņa 3:16" Bībeles verse, kurā teikts: "Tāpēc Dievs tik mīlēja pasauli, ka viņš deva savu vienu un tikai Dēls, kas tic Viņam, nepazudīs, bet tam būs mūžīgā dzīvība."

Mode 21 nozvejotas ātri, jo Changs sapratu, kā vislabāk demonstrēt preces, lai pārliecinātos, ka tas pārvietots. Kas bija jauns, karsts un moderns vajadzēja būt priekšā veikalā. Saskaņā ar nozares analītiķu datiem Forever 21 katru nedēļu pārsniedz 20% no produkcijas. Tas ir divreiz lielāks nekā lielākajā daļā citu apģērbu veikalu. Nodarbība patērētājam? Ja jūs kaut ko redzat Forever 21, jūs to labāk iegādāties tieši tagad, jo rīt tas var nebūt tur.

Šī pirmā 21. modes store tika pārdēvēta Mūžīgi 21, joprojām darbojas Ziemeļu Figueroa ielā Hailendas parkā. Uzņēmumam tagad ir veikali visā Losandželžestā, ASV un ārpus tās, bet viena no lielākajām ķēdes vietām atrodas tikai 25 jūdžu attālumā no sākotnējā priekšpostena. Forever 21 Los Cerritos centrā, kas atrodas pār Orange apgabala robežas, Kalifornijā ir 86 000 kvadrātpēdu, divu stāvu veikals, kas ir sadalīts 22 veikalos. Tas galvenokārt ir universālveikals, kas pārdod tikai Forever 21 zīmolus ar 131 montāžas telpām. Tas mēdza būt Mervina.

Vai Won un Jin Sook Chang ir izveidojuši Forever 21 daudzbiljonu dolāru biznesā bez reklāmas vai mārketinga. Pāris reti dod intervijas, un daudzus gadus uzņēmuma Forever 21 štābam pat nebija zīmes ārpusē. Changs nevēlēšanās padarīt sevi vai savas uzņēmuma galveno biroju pieejamu sabiedrībai un presē varētu būt saistīta ar daudzajām tiesas prāvām, ar kurām tās saskārušās.

Tiesvedība

Tiesu prāvas ir daudzas, dažādas, un tās ir bijušas diezgan nepārtrauktas vairāk nekā desmit gadus. 2001. gadā Āzijas un Klusā okeāna valstu juridiskais centrs un jaunais Apģērbu strādnieku centrs iesniedza prasību pret "Forever 21" 19 darbinieku vārdā. Tiesa apgalvoja, ka Changs piedalījās negodīgas uzņēmējdarbības praksēs un algu pārkāpumos. Darba tiesa no septiņām mazajām rūpnīcām. Tajā viņi apgalvoja, ka viņi strādā saldumu veikšanas apstākļos, lai ražotu apģērbus Forever 21. Lai gan uzņēmums apgalvoja, ka viņiem nav ne jausmas par darba apstākļiem ražotnēs, Changs bija neiespējami pieprasīt nezināšanu un sievietes uzvarēja apmaksu 4 miljonu ASV dolāru apmērā no Forever 21.

Vairākus mēnešus vēlāk 2001. gada oktobrī vēl viena strādājošo grupa uzsāka "Forever 21" boikotu.Boikots ilga trīs gadus, un Forever 21 iesūdzēja viņus par neslavas celšanu, izraisot vairāku ražotāju apmešanos. Kad tiesnesis 2004. gadā nolēma, ka lieta ir nopelnīta un varētu turpināties, Forever 21 apmetās. Norēķinu noteikumi ir konfidenciāli. Dokumentālā filma par tiesas prāvu un boikotu, Made in LA, tika atskaņota sabiedriskajā televīzijā un 2008. gadā ieguva Emmy.

Es domāju, ka Changs bija grūti pārāk noraizējies par šo Emmy uzvarētāju dokumentālo filmu vai viņu juridiskajām problēmām, jo tās jau bija iekļautas jaunās tiesvedībās. 2004. gadā Forever 21 debuted jaunās līnijas un zīmoli, kas paredzēti, lai pārsūdzētos sarežģītākiem un vecākiem pircējiem. Galu galā pusaudžiem ir tik daudz naudas, bet, ja jūs varat pieskarties 25-45 gadus vecajam demogrāfiskajam rādītājam, jūs varat sēdēt un skaitīt savu naudu. Šīs līnijas daudziem dizaineriem izrādījās ļoti pazīstami, un dažu nākamo gadu laikā ikviens no Diane Von Furstenberg uz Anna Sui uz Anthropologie (kā arī par 47 citām etiķetēm un dizaineriem) iesūdzēja Forever 21 atsevišķi par savu apģērbu kopēšanu. Šajā jaunajā tiesvedības kārtā uzņēmums saglabāja agrāk apgalvojumus par nezināšanu, sakot, ka viņiem jāuzticas saviem pircējiem, un viņi nevarēja policisti katram pārdevējam zināt, kā viņi nāca klajā ar saviem dizainparaugiem.

Problēma, protams, ir ASV autortiesību likumā, kas aizsargā tikai oriģinālos izdrukas un grafiku, nevis pati faktisko dizainu. Tas padara šo lietu veidu ļoti jāpierāda. Diane Von Furstenberg, Anna Sui un Anthropologie uzvarēja apmetnes pret Forever 21, kuru informācija ir konfidenciāla.

Forever 21 ir īpaši noraidījis daudzās pretenzijas pret viņiem. To uzņēmējdarbības modelim tas ir vienkārši dārgas uzņēmējdarbības izmaksas strauji modes telpā. Lai attīstītos, nelikumīgai kopēšanai jābūt sava biznesa modeļa daļai. Viņu klientiem rodas aizraušanās no jaunāko modu saņemšanas par daļu no izmaksām lielveikalos un specializētajos mazumtirgotājos. 2005.gadā dizaina Virginia Johnson interjers redzēja svārki "Forever 21" ar druku, kas ir ļoti līdzīga tai, ko dizaineris Barēnē ir pārdevis par 175 dolāriem iepriekšējā sezonā. Pēc Forever 21 šī svārki tika pārdoti zem 18 $. Kad Virdžīnijas Džonsona advokāts sazinājās ar Forever 21, viņam teica par politiku, kas uzņēmumam ir attiecībā uz šiem scenārijiem. Viņi piedāvāja Džonsonam 10 procentus no viņas līdz šim pārdotajiem 40 000 dolāru svārkiem.

Izmantojot šīs politikas, Forever 21 ir lielā mērā izvairījusies no izmēģinājuma, un tas ir labi, jo izmēģinājums neapšaubāmi pakļauj Changs lielāku atbildību. Atceries tos apģērba gabaliņus, kuri 2001.gadā iesūdzēja par somiņu? Changs apgalvoja nezināšanu par darba apstākļiem rūpnīcās. 2009. gada maija liecība atklāja, ka viens no Forever 21 lielākajiem piegādātājiem, One Clothing, pieder Changam. Ak, un, starp citu, šis ir tas pats piegādātājs, ka Forever 21 2004. gadā nonāca pie norēķināšanās.

Daudzi autortiesību pārkāpumu tiesas procesi beidzot ietekmēja to, kā Forever 21 veic uzņēmējdarbību. Pēdējos gados uzņēmums ir izstrādājis sarežģītākas līnijas mājās, kā arī uzsāka dizaineru sadarbību īpaši zīmolu.

Tas ir neatņemama Forever 21 panākumu, ka klienti var atrast jaunākos veidos, kurus viņi redzējuši savā iecienītākajā slavenībā, par lētākiem. Designer Rick Owens dizainera Taylor Swift radītais bikšu jaka var mazumtirdzniecībā nopelnīt 2675 ASV dolārus, bet Forever 21 iznākšana ir tikai 37,80 ASV dolāri. Protams, Forever 21 versija var burtiski saplīst pēc nedaudz nodiluma, bet ko jūs sagaidāt šajā cenu pozīcijā? Viņu klienti saprot, ka viņi nesaņem visaugstāko kvalitāti, bet modes ziņā visbiežāk šķiet vissvarīgākais izskats.

Forever 21 ir pārvietojis lielāko daļu savas ražošanas no Losandželosas. Uzņēmumam ir vienkārši izdevīgāk ražot apģērbu Ķīnā, Pakistānā un Vjetnamā. Losandželosā joprojām tiek veikti tikai 20 līdz 30 procenti no Forever 21 produktu, un tas ir tikai tāpēc, ka tie ir priekšmeti, kas prasa ļoti ātrus apgrozījumus. Changs, iespējams, ir atradis veidu, kā apiet somiņas un autortiesību pārkāpumu apgalvojumus, taču tas nav pilnībā izraisījis tiesas prāvu plūsmu.

Pavisam nesen, 2013. gada martā, kad nespēja pilnībā sadarboties ar Darba departamenta izmeklēšanu, Kalifornijas apgabala tiesnesis uzaicināja "Forever 21" iesniegt visus izziņotos dokumentus. Tirdzniecības mazumtirgotājam 3,7 miljardi ASV dolāru ir iesnieguši sūdzības par sēru stāvokli, vairāk nekā 50 reizes iesūdzējuši par autortiesību pārkāpumu, un tagad viņi saskaras ar Darba departamenta garajām rokām.

2013. gada augustā kompānija paziņoja, ka ierobežotu dažu pilna laika darbinieku stundu skaitu ne ilgāk kā 29,5 stundas nedēļā, nedaudz zem 30 stundu nedēļas, kurā darba ņēmēji kvalificējas kā pilna laika saskaņā ar Likumu par pieejamu aprūpi. Tas noraidīja pārvietošanu bija saistīts ar veselības aprūpes darbību, nevis piesaistīja to plānotajiem veikalu pārdošanas apjomiem. Neapmierināts darbinieks šovasar izraisīja interneta kņadu, noplūstot šādu vēstuli:

Saskaņā ar vēstuli ievērojams darbinieku skaits zaudēs ne tikai viņu veselības apdrošināšanu, bet arī viņu apmaksāto laiku - gan atvaļinājumu, gan atvaļinājumu.

Vai Won un Jin Sook Chang ir padarījuši miljardus, apģērbj miljoniem, un izvairījās no dažiem potenciāli vētrainām izmēģinājumiem, izraidot ārpus tiesas. Cik ilgi viņu veiksme ir pēdējā? Tas ir tikai jautājums par laiku, pirms viņi veic uzņēmējdarbību, un to, kā viņi izturas pret darbiniekiem, piegādātājiem, piegādātājiem un dizaineriem.

Nez, kāds Bībeles verss vislabāk raksturotu šo situāciju. Tas būs karma tās izcilākajā.