Visu laiku slavenāko korporatīvo logotipu izstrādāja 21 gadus vecs students par 35 ASV dolāriem.

2024 Autors: Ethan Spencer | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 09:08

Iztēlojies šo: Gads ir 1971. gads. Jūs esat 21 gadus vecs students Portlandas Valsts universitātē, pabeidzot grafiskā dizaina grādu. Kādu dienu grāmatvedības profesors jūs iepazīstina ar potenciālu ārštata darba iespēju. Ārpus mācīšanas grāmatvedības, šis bārdains jaunais profesors vada arī mazu uzņēmumu savā brīvajā laikā Zilas lentes sports. Blue Ribbon Sports rēķini pati par sevi ir "sporta apavu uzņēmums", bet viņi galvenokārt pārdod importētos kurpes no Japānas. Zinot, ka esat grafiskā dizaina students, profesors skaidro, ka viņa kompānija gatavojas mainīt nosaukumu un meklē kādu, kas varētu uzzināt par jaunu korporatīvo logotipu.

Cik daudz tu iekasētu? $100? $200? $500? $1000?

Ņemsim lielo skaitu - 1000 ASV dolāru. Pat 2014. gadā tas, iespējams, būtu lielisks payday par vienu vienkāršu ārštata darbs. Īpaši koledžas studentam. Tātad jūs veidojat logotipu un nopelnāt savu 1000 ASV dolāru. Jūs esat mazgājies ar alu un picu vismaz dažus mēnešus. Slam dunk. Pārsteidziet uz priekšu pāris gadus … Kā jūs jūtaties, ja šī 1000 USD dizains kļūtu par slavenāko visu laiku nozīmīgāko korporatīvo logotipu un par vienu no vispazīstamākajiem simboliem uz planētas? Nožēlu? Pride? Maisījums no abiem?

Uz planētas ir viena persona, kas precīzi zina, kā šis scenārijs jūtas. Viņas vārds ir Carolyn Davidson un, ja jūs šobrīd to neuztraucējāt, šis grāmatvedības profesors pie Portlendas štata nebija neviens cits kā nākamais multi-miljardieris Phil Knight. Viņa kompānija Blue Ribbon Sports drīz vien dēvēta par Nike un Carolyn dizains drīz būs pazīstams kā Swoosh. Ak, un Carolyn neuzlika 1000 $. Vai arī 500 ASV dolāri. Vai pat 100 ASV dolāri. Kad jūs uzzināsiet, cik daudz viņa patiešām ir samaksājusi, jūs varat sabojāt. Par laimi, šis stāsts ir laimīgs …

Viss, kas tikko tika aprakstīts iepriekš, ir diezgan daudz tieši tas, kas 1971. gadā aizsākās Portlendas štatā. Fils Knits tiešām vērsās pie Carolyn pēc tam, kad viņš to uzklausīja, sūdzējās draugam, ka viņa nevar atļauties eļļas gleznošanas klasi. Bruņinieks teica:

' Atvainojiet, jūs esat tas, kurš nevar atļauties ņemt eļļas gleznu?'

Pēc tam Knits turpināja izskaidrot, kā viņa pusē strādājošais uzņēmums Blue Ribbon Sports meklē nepilnu darba laika grafisko dizaineru, lai palīdzētu izveidot diagrammas un grafikus gaidāmajai tikšanās reizē ar Japānas uzņēmumu vadītāju grupu. Tajā brīdī Blue Ribbon galvenokārt pārdeva kurpes, ko ražoja japāņu sporta uzņēmums Onitsuka (šodien pazīstams kā ASICS). Knight piedāvāja maksāt Carolyn $ 2 stundā, lai izveidotu diagrammas un diagrammas. Šis pirmais ārštata darbs noveda pie vēl dažām …

Galu galā Zilās lentes darījums ar Onitsuku saburzīja un pēc tam beidzās pavisam. Par laimi, ar šo punktu Phil Oregonas universitātes dibinātājs Bils Bovermans (Bill Bowerman) ir izstrādājis savas apavus, ko uzņēmums varētu pārdot tieši patērētājiem. Bowermanās slavenākajā agrīnajā inovācijā tika izmantota viņa sievas vafeļu dzelzs, lai radītu vieglus gumijas zoles, kas tajā laikā satvēra labāk nekā jebkura cita kurpiņa.

Kad Onitsuka darījums nomira, Fils Knits nolēma, ka Zilā lentīne ir jāpārveido ar jaunu spilgtu vārdu un spoži jaunu logotipu. Knight vēlējās piezvanīt kompānijai " 6. izmērs", bet agrs darbinieks ierosināja viņiem izmantot nosaukumu" Nike"tā vietā. Nike ir uzvaras grieķu dieviete. Vārds iestrēdzis.

Par logo, vienīgie norādījumi Knight deva Davidson bija tas, ka tam būtu jāpaziņo kustība, un tā nevarēja izskatīties pārāk līdzīgi kā Adidas trīs svītras, Puma puma vai Onitsuka tīģeris.

Cik abas puses vienojušās par logo darbu? $ 35 dolāri.

Ļaujiet man to atkārtot. Carolyn Davidson tika samaksāts 35 $, lai izstrādātu, kas galu galā kļūtu par slavenāko visu laiku logo.

Karolins nekavējoties devās uz darbu, lai radītu simtiem ideju. Pēc trīs nedēļu ilgas darba viņa sašaurinājusi sešas izlases un parādīja viņus mazai Nike izpildītāju grupai. Pirmās reakcijas nebija precīzi pozitīvas, taču laiks bija pēc būtības, tāpēc Fils atradās melnā liekulīgā logotipā, kuru Carolyn sauca par " Swoosh"Filas precīza reakcija bija:

' Nu, man tas nemīl, bet varbūt tas man pieaugs.'

Kā mēs visi zinām, tagad Nike galu galā kļūs par vienu no lielākajiem un veiksmīgākajiem uzņēmumiem pasaulē. Un pa ceļam, Carolyn $ 35 ārštata darbs kļūs par vienu no slavenākajiem simboliem pasaulē. Nike atnāca publiski 1980. gada 2. decembrī un uzreiz ieslodzīja Phil Night un viņa vecākos vadītājus daudzmiljonieriem. Šodien Phil Knight ir vērts $ 19,2 miljardi dolāru. Tā ir arī Carolyn Davidson rūgta par to, ka nesaņem labāku piedāvājumu? Par laimi, Nike to pabeidza …

Trīs gadus pēc publicēšanas Carolyn tika uzaicināts atgriezties uzņēmuma galvenajā mītnē, lai pusdienas ar Phil Knight un uzņēmuma prezidentu Bobu Woodelu. Kad Carolyn parādījās, viņa atklāja, ka viņas goda dēļ pusdienas bija patiešām liela puse. Pusei Phil iepazīstināja viņu ar zelta gredzenu tā Swoosh formā, kuru logotipa līkumā dekorēja neliels dimants.

Kad Davidsons sāka raudāt ar laimi, Bobs Vudels roka viņai aploksni. Ietver aploksni 500 Nike akciju akcijas. Tolaik Nike tirgojās ar 17 ASV dolāriem akciju, tāpēc tas bija dāvinājums 8500 ASV dolāru apmērā (pēc inflācijas koriģēšanas vērts 20 000 dolāru vērtībā).Lai gan tas var šķist daudz, Carolyn nekad nepārdeva nevienu akciju. Strauji virzās uz priekšu trīs desmitgades un Nike krājumam bija četri 2-1 šķeldi. Tas nozīmē, ka Carolyn sākotnējās 500 akcijas tagad ir 8000 akcijas. Šodien Nike slēgts par USD 72 par akciju, kas nozīmē, ka šodien Carolyn akciju vērtība ir vērts $586,000!

Carolyn pabeidza Portlendas valsti 1971.gadā un turpināja strādāt pie Nike līdz 1976. gadam. Pēc tam viņa pameta uzņēmumu, lai kļūtu par pilna laika mājsaimnieci un ārštata darbinieks. Viņa nesen pensionējusies un tagad brīvprātīgi pie viņas vietējās Ronaldas Makdonaldas mājas Portlendā. Kad OregonLive.com nesen nokļuvuši Carolyn, viņi jautāja viņai, ko viņa domā par Nike Swoosh šodien. Viņa atbildēja:

' Man tas patīk. Es patiešām daru Es nekad neesmu noguris no tā skatīšanās.'

Logosa runāšana …

Es zinu, ko tu domā. Kas par ikonu Celebrity Net Worth cūciņa bankas logo? !! Kur tas notika? Nu brīnums vairs nav. 2009. gada oktobrī CelebrityNetWorth bija tikai sānu projekts, ar kuru nakts laikā es atnācu, kad es atgriezos mājās no sava darba dienas. Toreiz domēna vārds bija faktiski www.celebnetworth.com jo www.celebritynetworth.com Tika paņemts. Kad man bija ideja par vietni (kas ir daudz ilgāks stāsts, ko es citādi pastāstīšu citā laikā), es samaksāju Elance.com dizaineru Indijā $200 lai nākt klajā ar kaut ko vienkāršu, ko es varētu spēlēt ar. Tas ir tas, ko viņš nāca klajā ar un ko CNW izskatījās, piemēram, pirmajos sešos mēnešos, kad tas bija:

Jā, tas bija kaitinošs, bet tas bija arī ļoti funkcionāls un ļāva man redzēt, vai šī ideja bija kājas, neieguldot manus dzīvības ietaupījumus (tajā pašā laikā bija 3000 $). Pēc dažiem mēnešiem idejai, šķiet, bija kāds potenciāls, tāpēc es nolēmu, ka ir pienācis laiks maksāt par augstākas kvalitātes dizainu. Es pieņēmu dizaineru Teksasā, kuru sauca Nick, kurš vada nosauktu uzņēmumu Domā četri grafiskais dizains no Houston (google tos, ja jūs esat dizaineru tirgū, ļoti ieteicams). Es atradu Niks, jo viņš bija profilēts uz WordPress dizainu emuāru, ka es apmeklēju dažas reizes. Esmu atradis sava uzņēmuma tīmekļa vietni un nosūtījis aukstu e-pastu ar lūgumu sniegt cenu. Cena, par kuru mēs vienojāmies, bija 900 ASV dolāri. Aptuveni 1/3 no manas neto vērtības tajā laikā.

Vienīgais rīkojums, ko es devu nikam, bija tas, ka es gribēju, lai fons būtu balts, un es gribēju lielu meklēšanas lodziņu katras lapas augšgalā. Es neko neteiku par logotipu, jo par to es nekad pat neesmu domājis. Divas nedēļas vēlāk Nika atgriezās ar to:

Īpaši nav iemesla, ka tas bija vienīgais projekts Nick, kurš kādreiz strādāja par CNW. Es domāju, ka viņš patiešām bija aizņemts ar citiem lietām, un man patiešām nebija vajadzīgs kaut kas cits, kas paredzēts vēl vienu vai divus gadus. Esmu apmēram četrus gadus, kopš esmu dzirdējis no Nika, ceru, ka viņš dara labi! Pēdējā reize, kad mēs patiesībā runājām, bija no rīta pēc tam, kad Tosh.0 nejauši nokļuva jautrā piecu minūšu segmentā par CelebrityNetWorth. Es pat nezināju, ka segments notika, kamēr es neredzēju Nicku nākamajā rītā.

' Es redzēju segmentu Tosh.0 par Celebrity Networth !!! Tas bija traks. Es skatījos TV, un tad viņi parādīja logotipu, ko es izdarīju! I bet tas bija 100x vēsāks par tevi, ha. Apsveicam, tas tiešām ir patiešām awesome.'

Tā tas ir stāsts par mūsu cūciņa bankas logo. Kādu dienu, ja CNW pārvērš man par miljardieri, varbūt es atradīs Niku un iemet viņam pāris mārciņas

Ziņojuma skripts:Vēlu pagājušajā naktī es nosūtīju Nicku saiti uz šo rakstu, izmantojot e-pastu, kurš, cerams, vēl joprojām ir pārbaudīts, un viņš vienkārši uzrakstīja atpakaļ! Varbūt mēs atradīsim kaut ko jaunu, lai strādātu kopā jau tagad. Attiecīgi Nick noslēdza viņa e-pastu ar: Viņi cer, ka CNW padara jūs par miljardieri'