Jordānijas zīmols cieš no problēmas, kas agrāk bija "neiedomājamas"

2024 Autors: Ethan Spencer | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 09:08

Kad jūs domājat par basketbola apaviem, Nike Air Jordānija gandrīz noteikti ir viena no pirmajām lietām, par kurām domājat. Ar nosaukumu "Gaiss Jordānija", kas ir vairāk kā 30 gadus vecs čības, ir viens no vispazīstamākajiem gan sporta, gan modes pasaulē. Neskatoties uz reputāciju, ko Air Jordan pēdējo trīs desmitgažu laikā ir ieguvusi kā vispopulārāko basketbola apavu uz Zemes, Nike var būt liela problēma uz rokām, kas iepriekš tika uzskatīta par neiespējamu.

Ne jau sen, ka stāstus par cilvēkiem, kuri nonāvēti līnijās par Air Jordans, regulāri nozagoja virsrakstus, kalpojot par piesardzīgiem patēriņa stāstiem. Bet šie drausmīgie stāsti, kas ir saistīti ar Air Jordans, šķiet, pazūd kopš nesenajiem. Iemesls? 2015. gadā Nike izpilddirektors Marks Parkers paziņoja, ka "Jordan Brand" vēlas palielināt savu biznesu no 2,6 miljardiem ASV dolāru (2015) līdz 4,5 miljardiem eiro 2020. gadā. Lai sasniegtu šo mērķi, tiem vajadzētu ievērojami palielināties katra kažokzvēru daudzumu, ko viņi atbrīvo. Lai gan tas nozīmē, ka iepirkt savu iecienītāko Air Jordānu ir daudz vieglāk tagad, Jordānijas zīmola stratēģija arī kopā ar to ir negatīva; Air Jordans tagad sēž uz plauktiem.

Pirms 2015. gada būtu gandrīz neiespējami atrast Jordano retro pāru, kas sēž uz plauktiem, pat tiklīdz būs atbrīvošanas datuma pēcpusdiena. Mazāki daudzumi nozīmēja to, ka mazāk cilvēku varēja iegūt kurpes, trūkst, kas padara kurpes vēl daudz vēlējušāku. Bet tagad, pateicoties Jordan Brand stratēģijai radīt vairāk apavu, izņemot dažus Air Jordans (Air Jordan 'Royal' 1 pāri) pāri, gandrīz katru retro Air Jordan var atrast sēžot uz plauktiem līdz pat dažas nedēļas pēc izlaišanas datuma, un to var pat atrast vietās, kas pirms dažiem gadiem būtu bijis nedzirdēts.

Finanšu analītiķiem neesot zaudēts Air Jordan līnijas trūkstošais sniegums. Morgan Stanley rakstītajā piezīmē par mutes skapi Jordānas zīmola veikums bija "daudz sliktāks, nekā gaidīts". Piezīmē arī teikts, ka pārdošanas trūkums ir "neiedomājama zīmola problēma" Jordan Brand. Mēness skapītis izpilddirektors Diks Džonsons š.g. mēnesī sarunā ar investoriem paziņoja, ka "dažu Jordānas modeļu pārdošanas apjomi ievērojami palēninājās salīdzinājumā ar vēsturiskajiem rādītājiem" Ziemeļamerikā.

Ja apvienojumā ar faktu, ka pašreizējās tendences modes tendence vairāk vērsta uz stīgas un čības ar zemu top silueti, piemēram, Adidas Yeezy Boost, Ultra Boost un NMD, Jordan Brand, šķiet, ir problēma uz viņu rokās. Saskaņā ar Morgan Stanley teikto, Nike ir vai nu "nepareizi diagnosticēts", vai arī "nav pietiekami novērtēts situācijas smagums".

Kā Jordan Brand var atrisināt šo problēmu? Veicot apavu daudzuma samazināšanu, kā arī atbrīvoto krāsu daudzumu, var būt problēmas risinājums. Lai gan šķiet, ka Nike mērķis ir palielināt Jordan Brand ieņēmumus darbojas (Jordānijas preču zīmju ieņēmumi 2017. finanšu gadā pieauga līdz 3,1 miljardam dolāru), samazinot apavu daudzumu, radās nepietiekamība, kas rada "šausmi", kas ir burvju vārds ielu aprites pasaulē. Yeezys tagad dominē sneaker hype pasaulē; vieta, kur Air Jordan kļuva karalis, un trūkums ir galvenais iemesls, kāpēc. Yeezys piegāde nekad nav pietiekama, lai apmierinātu pieprasījumu, kas ir palīdzējis Adidolai nepārtraukti noņemt Jordānijas zīmolu tirgus daļu.

Jordānijas zīmols iegādājās 14,8% tirgus daļu 2016. gada maijā, kam 2017. gada maijā bija tirgus daļa 11,8%. Tajā pašā laikā Adidas pārcēlās no tirgus daļas 6,3% 2016. gada maijā līdz 11,3% tirgus daļai tikai gadu vēlāk, saskaņā ar tirgus izpētes firmas NPD Group.

Dienas beigās, lai gan Jordan Brand ražo ievērojami vairāk ieņēmumu nekā iepriekšējos gados, šķiet, ka to problēma ir tikai pārmērīgas piesātinājuma problēma. Neatkarīgi no tā, vai viņi centīsies atrisināt šo problēmu, vēl ir redzams. Neraugoties uz šo jautājumu, mēs zinām, ka ir viena persona, kas neuztraucas; Maikls Džordans. Par šo pagājušā gada pārdošanu viņš saņēma autoratlīdzību 100 miljonu ASV dolāru apmērā.