Brīnišķīgi ragi bagātina stāstus: kā Isaac Larian veica $ 1,1 miljardus off Bratz lelles

2024 Autors: Ethan Spencer | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 09:08

Irānas dzimušais Isaac Larian ir lupatas, lai bagātos amerikāņu veiksmes stāsts. Viņš uzcēla rotaļlietu impēriju no nekas, pateicoties vienai dīvainai izskatīgajai lellei. Varbūt jūs esat dzirdējuši par Bratz lellēm - viņiem ir liela izmēra galvas, acis un lūpas, krīts krāsas mati un modernas un modernas drēbes. Daudzās jomas viņi ir anti-Barbie lelle, un viņi ir padarījuši Larian par miljardieri. Tomēr Barbie mīļotājs, Mattel, nepatīk apdraudējuma dēļ, un ir vairāk nekā desmit gadus iesūdzējis Larian MGA Entertainment.

Van Nuys, MGA Entertainment, kas atrodas CA 820 miljoni ASV dolāru pārdošanas pagājušajā gadā. Tas padara to par lielāko privāto rotaļlietu ražotāju ASV un trešo lielāko visā pasaulē. Larian piederošais uzņēmums ir apmēram vērts 1,1 miljards dolāru. Tikai pirms septiņiem gadiem MGA bija beidzies uz uzņēmējdarbības robežas. Uzņēmums bija apgrūtinājis juridisko parādu, un tā lielākā moneymaker - Bratz lelles - bija aizliegts pārdot, jo tiesas rīkojumu. Neapmierināts, Larians virzīja uz priekšu un izmantoja savu izteikto apņēmību beat Mattel savā spēlē, ceļā uz savu miljardu dolāru likteni. Viņš ir rotaļlietu veidotājs, kurš neaizņem nevienu ieslodzīto.

Larian ir pieaudzis viens no pieciem bērniem Teherānā, Irānā. Viņa ģimene bija netīrs nabadzīga. Viņa tēvs bija tekstilizstrādājumu pārdevējs, kurš uzskatīja, ka nāve ir labākais laiks gulēt, kaut arī Larian uzskata. 1971. gadā 17 gadus vecais Larijs nopirka vienvirziena biļeti uz Losandželosu. Viņš ieradās tur ar kabatas kabatas numuru 750 ASV dolāriem un strādāja par viesmīli, liekot sevi koledžā Kalifornijas štata universitātē Losandželosā. Viņš nopelnījis inženiertehnisko grādu un plāno to izmantot savā dzimtajā Irānā. Tomēr Ajatollah pārņemšana ātri izmainīja visus plānus, par kuriem Larans bija atgriezies mājās.

Saskaroties ar straujām izmaiņām plānos, viņš un viņa brālis Fredam uzsāka uzņēmējdarbību kā importētājs / eksportētājs 1979. gadā. Kad viņi sākuši darbu, viņi pārdod lētas misiņa figūriņas no Dienvidkorejas no Lariana automašīnas aizmugures. Viņi drīz pārcēlās uz plaša patēriņa elektroniku un ieguva pirmos panākumus. Larijas brāļi pārsaiņoja "Nintendo Game &Watch", GameBoy priekšteci, un pirmajā gadā sāka pārdot 21 miljonu ASV dolāru. Šī produkta dedzība ilga tikai dažus gadus, taču Larianam bija pietiekami daudz rotaļlietu biznesa garšas, lai viņu intriģētu. 1993. gadā MGA kļuva par Power Rangers licenciātu, kas tajā laikā bija viena no karstākie rotaļlietām. Power Rangers uzliek MGA kartē kā galveno rotaļlietu kompāniju.

Tad 1996. gadā izgudrotājs viņam atveda dizainparaugu runājošai lellei. Larian bija viņa pēdējā iespēja; Mattel un citi lielie vārdi rotaļlietu uzņēmumi jau bija izgājuši savu izgudrojumu. Larians to uzmundrināja un dziedāšana Bouncy Baby bija galvenā 1997. gada rotaļlieta.

Vēl vairāk, pateicoties šiem panākumiem, Larian apstrīdēja viņa komandu, lai attīstītu savu nākamo hit. Viņš gribēja jaunu lelu. Tas, kas pārspēs Barbiju par tirgus pārākumu. Problēma bija tā, ka katrs dizains, ko viņa komanda radīja, izskatījās tāpat kā Barbie. Līdz 2000. gada septembrim, kad ārštata dizaineris Carter Bryant atnesa viņam lelles dizainu. Brajantes lellei bija liela galva un puffas lūpas. Larian sākotnēji to nepērk. Viņš nebija ventilators. Bet viņa pamatskolas vecuma meita Džasmina mīlēja lelu, un pēc tam Larāns tika pārdots. Bratz lelle ir dzimusi.

Bratz kaut ko citu nevienu lelu nebija sasniegusi pirms vai kopš. Leļļa pieklauvēja Barbiju no viņas troņa kā top pārdodīgā lelle. 2005. gadā MGA pārdod Bratz lelles aptuveni 800 miljonu dolāru vērtībā. Mattel pārdod Barbija lelles par 445 miljoniem dolāru. Bratz lelles bija jaunas, svaigas un atšķirīgas. Viņiem bija viss, kas Barbei nebija - seksīgs, valkāja miniskārus, acu ēnas un lūpu krāsu. Tie bija pieejami dažādās etniskās grupās.

MGA Bratz leļļu panākumi izraisīja karu. 2004. gadā Mattel iesūdzēja MGA, apgalvojot, ka Brajants strādāja pie Mattel, izstrādājot Bratz lelle. Pasaulē lielākais toimaker arī apsūdzēja MGA par piekukuļošanu un slepeni nodarbina Mattel darbiniekus sānu projektiem.

MGA apstiprināja, apgalvojot, ka Mattel spied savus pārdevējus, maskējot tos kā rotaļlietu pircējus. Uzņēmums arī apgalvoja, ka Mattel pārkārto Barbie un Bratz displejus lielākajos mazumtirgotājos, kā arī apmaksā tos mazumtirgotājus, lai viņi veicinātu Barbie pār Bratz. Tiesvedība ir turpinājusies un turpinās tikpat augsta kā ASV Apelācijas tiesas devītā apelācijas tiesa. Šajā brīdī MGA gandrīz bija jāpārtrauc uzņēmējdarbību. Vainu izmaksas ar Mattel bija pārāk daudz.

Tas bija 2006. gada novembra pirkums zīdaiņu un mazuļu rotaļlietu ražotājam Little Tikes, kurš ietaupīja MGA no bankrota.

Galu galā tiesas nolēma MGA labā, un uzņēmumam tika piešķirti 137 miljoni ASV dolāru kā atlīdzība par juridisko maksu. Turklāt tiesnesis atstāja durvis plaši atvērtas Larian un MGA, lai noformētu uzvalku pret Mattel.

Larians ir cilvēks ar atriebības garšu. Viņš nav nolēmis atteikties no jautājuma ar Mattel, ja vien viņam to nepiemēros. Protams, tas ir Mattel, par kuru mēs runājam, un Larianam ir tik pat liela iespēja iegūt šo atvainošanos, kā mēs redzam, ka cūkas lido.

Mattel nav vienīgā organizācija, kas izstumta no labas ar Larian. Viņa brālis Freds, ar kuru viņš sāka savu importa eksporta darījumu 1979. gadā, 2000. gadā savu 45% uzņēmumu pārdeva tikai par 9 miljoniem ASV dolāru. Tad Fred pagriezās un iesūdzēja savu brāli, apgalvojot, ka viņš slēpa informāciju par gaidīto Bratza lelu un tā potenciāls ir milzīgs panākums.Fred galu galā izlaidis lietu pēc viņa vecāku pavēles. Brāļi gadu gaitā nerunā viens otram.

61 gadu vecumā Lairans neuzrāda palēninājuma pazīmes. Viņš joprojām visus MGA lēmumus pievērš tieši apģērba gabalam un kurpju tipam, ko lecēs. Viņš, kā ziņots, uzkāpa no 4 līdz 5 vakaram un atbildēja uz saviem e-pasta ziņojumiem no viņa West Los Angeles mājām, pirms ieradās MGA birojos Van Nuys par to, kas parasti ir 16 stundu diena. Viņš nav piedāvājis komentārus par to, ko tā vēlas kļūt par miljardieri. Viņš turpina uzstāt, ka viņš strādā, jo viņš mīl, ko viņš dara, ne tikai par naudu. Pat cīņā pret Mattel un citiem pretiniekiem prieks Larian.

Neskatoties uz viņa 16 stundu darba dienām, Larian dod laiku savai ģimenei. Viņš izmanto savas ģimenes iknedēļas Sabatu vakariņas kā tipisku ebreju tēvu, kas aptraipa savus bērnus precēties un nodrošināt viņu ar mazbērniem, kurus viņš izmisīgi vēlas. Savā īsajā dīkstāvē Larianam patīk braukt ar velosipēdu un spēlēt volejbolu.

Par viņa iespējamo pēcteci viņa visnopietnākā pēctecis ir viņa meita Džasmina, kas lieliski pārliecināja savu tēvu par to, ka Bratz pievēršas jaunām meitenēm. Viņai ir neliela biroja adrese MGA, no kuras viņa vada sieviešu aksesuāru biznesu. Viņa tagad dara savu naudu un viņai nav jāuzklausa tētis, un šis fakts vada Larian riekstus.

No nekoncentrēta Irānas imigranta līdz miljardieris rotaļlietu ražotājam, Isaac Larian ir izdzīvojis patiesas lupatas bagātības stāstu. Un, ja mums likās par to, mēs likāsim par viņu naudu, salīdzinot ar Mattel, pašreizējās plastmasas leļļu karos.