2012. gadā Nasty Gal bija modes pasaules veiksmes stāsts. Kas sāka kā neliels ebay veikals, tikai sešus gadus ir pieaudzis gandrīz 100 miljonu ASV dolāru apjomā. Dibinātājs un izpilddirektors Sophia Amoruso bija labākais Nasty Gal modelis un iemiesoja kompānijas neveiksmi, sievišķīgo estētiku. Viņa lupatas-bagātības stāsts iedvesmoja cilvēkus turpināt savu karjeru modes ziņā.

Bet pārdošanas apjomi 2014. gadā samazinājās par 85 miljoniem ASV dolāru, bet 2015. gadā - 77 miljoni ASV dolāru, bet izdevumi turpināja pieaugt. Uzņēmums nespēja piesaistīt klientus un galu galā sadedzināt, izmantojot savu līdzekļu piesaistīšanas kapitālu. Daudzi klienti atzina, ka to produktu kvalitātei trūkst. Citus pamudināja galvenie konkurenti, kas sniedza plašāku apģērbu izvēli. Konkrēta zīmola mērķa noteikšana var būt tikai tik tālu.

Rich Polk / Getty Images

Amoruso 2015. gadā atkāpās no izpilddirektora amata, kad daudziem darbiniekiem bija skaidrs, ka viņas prioritātes ir citur. Viņa ir izlaidusi divas grāmatas un strādā pie Netflix izstādes, pateicoties priekšnesumam šogad. Pēc tam, kad uzņēmums iesniedza bankrotu, viņa atstāja vadītāja amatu. Daudzi investori redzēja viņas aiziešanu kā skaidru pazīmi, ka viņiem pienāca laiks arī kuģim pārcelt.

Uzņēmums pavadīja lielu naudu lielu paplašināšanos, vispirms pārceļoties uz lielu biroju Losandželosas centrā 2013. gadā, pēc tam atverot 500 000 kvadrātpēdu izplatīšanas centru Kentuki. Tā pat atvēra divas mūrnieka vietas Losandželosā un Santa Monikā. Tā vietā, lai koncentrētos uz uzņēmējdarbības pusi, jaunie darbinieki vairāk interesējās par zīmola radošo pusi. Šīs darbības radīja smagu finansiālu spriedzi uzņēmumam un nedarīja daudz, lai veicinātu peļņu.

Kopumā Nasty Gal izdeva daudz naudas, saskaroties ar likviditātes problēmām, kā arī saspringtas attiecības ar saviem pārdevējiem. Mēģinājumi palielināt kapitālu ir bijuši neveiksmīgi. Paredzams, ka Lielbritānijas tiešsaistes mazumtirgotājs Boohoo.com iegādāsies Nasty Gal IP un tīmekļa vietni par 20 miljoniem ASV dolāru.

Padomus No Zvaigznēm:
Komentāri: