Kāpēc neviena parakstīšana nav saistīta ar reklāmu NBA jerseys?

2024 Autors: Ethan Spencer | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 09:08

Atpakaļ aprīlī NBA paziņoja, ka tas ļaus uzņēmumiem iegādāties reklāmas vietu NBA jerseys, sākot 2017-18 sezonā. Tas Amerikā bija dīvains jēdziens, kurā cilvēki, kas neuzskata Eiropas futbolu, vienkārši neredz korporatīvās reklāmas jerseys.

Protams, šis milzīgais NBA paziņojums izraisīja jaunās korporatīvās sponsorēšanas frenzy, vai ne? Nepareizi.

Līdz šim tikai Philadelphia 76ers ir veikuši kustību. Viņi parakstīja trīs gadu līgumu ar Stubhub par 15 miljoniem ASV dolāru pirmajā dienā, kad viņiem tika dota atļauja.

Tagad, kāpēc ne visi citi lekt par iespēju?

Galvenais iemesls ir tādēļ, ka šim darījumam nav zināmas tirgus vērtības. Tā kā tas nekad agrāk nav darīts, neviens nezina, cik daudz viņiem vajadzētu iegūt par mazo kreklu plāksteri, un neviens negrib būt pirmā komanda, kas ir lielā mērā mainīta. Arī, skatot no pretējās perspektīvas, neviens uzņēmums nevēlas maksāt pārāk daudz, lai reklāma tiktu ievietota krekls.

Kā ziņots, Golden State Warriors vēlas 65 miljonus dolāru trīs gadus, salīdzinot ar pagājušā gada čempionu Cleveland Cavaliers, kas meklē 50 miljonus ASV dolāru. Liela daļa no tā ir saistīta ar komandas vietējo tirgu un starplašu spēlētāju pārdošanu. Protams, kareivji, kas atrodas Kalifornijā un kuru zvaigzne ir Stephs Karijs un Kevins Durants, prasītu visdārgāko naudu. Cavs, no otras puses, ir iestrēdzis Cleveland, bet ar LeBron James noteikti nav sāp.

Vēl viens svarīgs jautājums nāk no NBA noteikumiem par sponsorēšanu. Komandām nav atļauts parakstīt darījumus ar alkohola, azartspēļu, multivides satura vai jebkura kompānija, kas konkurē ar Spalding vai Tissot.

Pastāv arī jautājums par komandām, kurām ir zvaigžņu spēlētāji, kurus jau apstiprinājuši lielākie uzņēmumi. Grupai būtu grūtības sadarboties ar uzņēmumu, kas konkurē ar vienu no saviem zvaigžņu spēlētāja galvenajiem ieteikumiem. Iespējams, ka plāksteru piedāvājumi sakrīt ar spēlētāju apstiprinājumiem un citiem darījumiem ar vietējiem plašsaziņas līdzekļiem, lai viss varētu darboties nevainojami un darījums būtu izdevīgāks abām pusēm.

Apakšējā līnija ir: tas ir neticami sarežģīts jautājums, un tajā pašā laikā nav redzama teritorija. Tomēr, meklējiet uzmanību, jo, tiklīdz pāris galvenie darījumi samazināsies, gaidīsim, ka drīz pēc tam būs pieejama vēl viena tonna.