Kamēr Red Bull deva jums spārnus, tas bija Dietrich Mateschitz $ 8 miljardi Fortune

2024 Autors: Ethan Spencer | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 09:08

Kāda ir pirmā lieta, kas nāk prātā, kad domājat sarkanais bullis? Nāves izaicinošs ekstrēms sporta trikus? Baudot sāpīgu sirdi, dzerot pāris daudz Red Bull un degvīnu bārā? Formula One sacensības? Red Bull Flugtag? Vai varbūt uzņēmuma slavenā nozvejas frāze "Red Bull dod jums wiiiiiiiiiings!"? Likmes ir, ja šodien jūs uzdodat diezgan daudz ikvienu attīstītajā pasaulē, viņš vai viņa uzreiz uzzinātu Red Bull, un pēdējo pāris dienu laikā (vai stundās) viņš pat varēja patērēt vienu no slavenākajiem enerģijas dzērieniem. 25 gadus pēc Austrijas uzņēmēja Dietrija Matesčica uzsākšanas, šodien Red Bull ir viens no veiksmīgākajiem dzērienu kompānijām pasaulē. 2012. gadā Red Bull pārdod vairāk nekā 5,2 miljardus kārbu 165 valstīs, lai radītu aptuveni 6,5 miljardi ASV dolāru ieņēmumos. Iespējams, vissvarīgākais, uzņēmums neuzsāka viens no lielākajiem dzērienu konglomerātiem (Kokss vai Pepsi) ar neierobežotu mārketinga un pētniecības budžetu. Gluži pretēji, Dietriham Matesčicam bija ideja izveidot Red Bull, lai izārstētu viņa reaktīvo aizkavēšanos pēc komandējumiem uz Taizemi 1982. gadā. Šodien viņš ir bagātākais Austrijā ar personīgo neto vērtību 8,1 miljards dolāru! Šis ir stāsts par to, kā Red Bull deva mums spārnus un deva Ditričiem lielu laimi.

Dietrihs Matesšits dzimis 1944. gada 20. maijā Sankt Marein im Murztal, Štīrijā, Austrijā, uz Horvātijas ģimeni. Abi viņa vecāki bija pamatskolas skolotāji, un viņi atdarīja, kad Dietrihs bija ļoti jauns. Matesšits nebija vispiemērotākais studentu vidū, vai varbūt viņš patiešām patika ar savu laiku koledžā, jo Viņai veltīta ekonomikas un biznesa administrācijas beidzēja desmit gadu laikā. Beidzis absolventus ar mārketinga grādu 1972. gadā. Koleģijā viņš strādāja par slēpošanas instruktoru, lai samaksātu par viņa ilgstošo bakalaura grādu.

Mateschtizs pirmais darbs pēc koledžas bija Unilever, kur viņš bija atbildīgs par dažādu mazgāšanas līdzekļu marku tirdzniecību. No turienes viņš pārcēlās uz Vācijas kosmētikas kompāniju Blendax (tagad daļa no Procter & Gamble), kur strādāja par zīmola zobu pastas tirdzniecību. Blendax laikā viņa laikā Ditričam bija dzīves pieredzes maiņa. 1982. gadā Dietrihs devās uz Taizemi, ceļojot uz Blendax. Šajā braucienā Ditrihs pastāvīgi tika pakļauts jet kājām. Viņš nevarēja palikt nomodā svarīgu sanāksmju laikā un nevarēja aizmigt saprātīgā stundā naktī. Kādā brīdī šī brauciena laikā Ditrihs sūdzējās par viņa reaktīvo aizkavēšanos bārmenim viesnīcas bārā, kur viņš palika. Nākamais notikums galu galā mainītu Ditriha dzīvi un noveda pie tā, lai kļūtu par daudzmiljardieri (es ceru, ka viņš arī izteica bārmenu labi!).

Tā vietā, lai Dietrihs ielej kafiju, viesnīcas bārmenis piedāvāja strāvas avārijas Austrijai dzērienu, ko sauc par Krating Daenu. Krating Daeng, kas pirmo reizi tika ieviests Taizemē 1976. gadā, ir salds, negāzēts enerģijas dzēriens, ko pārdod galvenokārt Dienvidaustrumu Āzijā. Dzērieni ir izgatavoti no ūdens, niedru cukura, kofeīna, taurīna, inositola un B vitamīna. Tajā laikā dzēriens tika uzskatīts par kaut ko zemākas klases strādniekiem, kuri dzēra, lai paliktu nomodā. Primārais patērētājs bija lauksaimnieki, celtniecības darbinieki un tālsatiksmes autovadītāju vadītāji, kuriem ilgstošas pārmaiņas vai pēc ļoti maza miega bija jāpaliek nomodā.

Pēc tam, kad viņa pirmās pāris sūkšanas Krating Daeng Dietrich uzreiz jutās vairāk sprieguma un nomodā. Viņa mārketinga smadzeņi uzreiz sākuši uzspiest visus balonus. Kāds bija no šī dzēriena? Kas tam pieder? Vai to var pārveidot, lai iegūtu vairāk rietumu garšas pumpuru? Atzīstot Krating Daeng potenciālo iespēju, Dietrihs atcēla pārējās viņa Blendax sanāksmes un nolēma atrast dzērienu īpašniekus.

Drīzri Drīzri atklāja dzēriena radītāju un īpašnieks bija pašmāju taju miljardieris Chaleo Yoovidhya. Pēc sanāksmes organizēšanas Ditričs pārliecināja Chaleo, ka ar vairāk rietumu garšu un mārketinga budžetu viņiem varētu būt kaut kas ļoti liels. Mateschitz un Yoovidhya katrs ieguldīja $ 500,000 jaunajā uzņēmumā. Viņi sadalīja uzņēmumu 49/49, bet atlikušie 2% iet uz Chaleo Yoovidhya's. Darbs ar uzņēmumu T.C. Farmaceitiskās vielas, jaunizveidotais nosaukums sarkanais bullis1987. gadā Austrijas patērētājiem tika nodots ekspluatācijā. Piecos gados dzēriens bija kļuvis par mēreni populāru reģionālo dzērienu, kas bija īpaši populārs tādās valstīs kā Hungry un Slovēnija.

90. gadu beigās kādā brīdī Red Bull atrada savu pasaules izgāšanos. Un atkal Dītrihs bija parādā savam panākumam bārmenim. Kad 90. gadu beigās Red Bull ienāca Eiropas tirgos, tas nebija tūlītējs panākums. Patērētāji domāja, ka kārbas izskatās atdzist, bet jūsu vidējais britu bāriņu patrons piektdienas vakarā daudz vairāk varēja pasūtīt alu nekā bezalkoholisko "enerģijas dzērienu". Tas viss mainījās, kad kāds ilgi aizmirstās spožas bārmenis izveidoja vienkāršu dzērienu: Red Bull un Degvīnu. Tā kā Red Bull un degvīna popularitāte izplatījās visā Eiropā, tā arī radīja interesantu baumu. Cilvēki visā Eiropā sāka dzirdēt stāstus par dzeramo Red Bull un degvīns, iespējams, radīja tādu pašu ķīmisko smadzeņu reakciju kā darot līniju kokaīns.

Tikmēr, ja zīmols, iespējams, labprātāk netiktu saistīts ar narkotiku lietošanu smagos apstākļos, šis vīrusu baumas drīz palīdzēja Red Bull un degvīns kļūt par populārāko dzērienu bāros un klubos visā Eiropā.Ja jums gadās apmeklēt bāru vai klubu kādā no Eiropas pilsētām tieši ap 1999.gadu, jūs varētu atcerēties redzēt katra stila, kas dekorēts ar simtiem Red Bull kārbu, aizmuguri. Visur, kur jūs gāja, bija visuresoša stila apdare. Red Bull ieveda amerikāņu tirgū 1997. gadā, kad tajā bija gandrīz identisks sprādziens popularitātē. Līdz 2003. gadam abi dzērieni Dietrihs Matesčits un Chaleo Yovovhidja bija nopelnījuši no dzēriena vairāk nekā miljardu bagātību (atcerieties, ka Chaleo jau bija miljardieris pirms uzņēmuma uzsākšanas).

Gadu gaitā Red Bull paplašinājās visā pasaulē, un, to darot, kļuva pazīstams ar saviem tirdzniecības trikus. Šodien Red Bull pavada ārkārtas summu par sponsorēšanu ekstremālos sporta un notikumu mārketinga trikus, piemēram, Feliks Baumgartnera virsskaņas lēcienu. Šie sabiedrisko attiecību pasākumi palīdz nostiprināt zīmola izpratni visā pasaulē un sasaistīt to ar ekstrēmām un adrenalīna sūknēm. Lidmašīnu triku komanda, kas saucās Flying Bulls, 1999. gadā tika dibināta Zalcburgā, Austrijā, papildinot Red Bull Formula One komandu un citus ekstremālos sporta veidus. Starp citu, "Red Bull" komandas Formula One komanda uzvarēja trīs "back-to-back" pasaules titulus Red Bull banneru ietvaros.

Mateschitz personīgās dividendes ārpus algas un citu prēmiju 2012.gadā bija 97 milj. ASV dolāru. Interesanti, ka visiem Red Bull ieguldījumiem un ekstrēmo sporta veidu popularizēšanai lielākā daļa Mateschitz lielāko personīgo izdevumu 2012.gadā bija viņa 92 miljonu dolāru ziedojums, lai finansētu mugurkaula ievainojumu izpēti. Lai arī viņam ir dēls, Dietrihs Matesšits nekad nav bijis precēts. Viņš dzīvo Zalcburgā, bet arī tam pieder Laucala sala pie Fidži, ko viņš nopirka par Forbes ģimeni 7 miljonu dolāru apmērā. 2013. gadā viņš nopirka 1,7 miljonu dolāru lielu DeepFlight Super Falcon zemūdeni saviem Islandes viesiem.

Kad Chaleo Yoovidhya nomira 2012. gada martā, viņa 8 miljardu dolāru daļa tika piešķirta viņa ģimenei. Vēlāk tajā pašā gadā viens no Chaleo mazbērniem Vorayuth Yovovidhya tika arestēts Bangkokā pēc tam, kad viņš, iespējams, slepkavoja policistu ar savu Ferrari, kas cieta no negadījuma. Vorayuth Yoovidhya bija vadītāja sudraba Ferrari, kad viņš avarēja uz motocikla policists. Tā vietā, lai apstāšanās palīdzētu, Vorajuts turpināja braukt līdz brīdim, kad viņš sasniedza viņa ģimenes luksusa klasi. Šajā procesā viņš vilka virsnieka ķermeni vairāk nekā 200 metrus. Viņš tagad saskaras ar iespējamo 10 gadu cietumsodu.

Uz spilgtāku piezīmi šodien Red Bull ir absolūti plaukstoša. 2013. gadā Red Bull bija pieejams aptuveni 165 valstīs. Apkārt pasaulei tika patērēti vairāk nekā pieci miljardi kārbu. Dietrich Mateschitz ir bagātākais Austrijas iedzīvotājs, kurš papildina bankas kontu 8 miljardi ASV dolāru. Un domāt, neviens no tiem nebūtu pastāvējis bez nedaudz reaktīvās kavēšanās un veiksmīga bārmeša. Es nopietni ceru, ka bārmenis galu galā uzņems milzīgu galu. Vai arī vismaz bezmaksas Red Bull piegāde uz mūžu! Ditriha dzīves mācība ir vienkārša: mums visiem jādod iespēja atvērt jaunās iespējas, kas ir tieši zem deguna un var dot mums spārnus!