2024 Autors: Ethan Spencer | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 09:08
Donna Karan International atgriežas Amerikas Savienotajās Valstīs. Francijas luksusa konglomerāts LVMH piekrita pārdot zīmolu G-III Apparel Group, Amerikas ražošanas un licencēšanas uzņēmumam, kuram pieder Andrew Marc, Vilebrequin un Bass, un viņam ir piešķirtas Ivanka Trump licences, Calvin Klein un Tommy Hilfiger.
Pārdošana ir uzņēmuma izbraukums; Faktiski, tas ir tikai otro reizi gandrīz 30 gadu laikā, LVMH ir pārdevis modes zīmolu. (Pēdējā preču zīme, ko tā pārdeva, bija Christian Lacroix 2005. gadā.) Šķiet, ka nākamais solis ir jautājums par to, vai citos neefektīvos zīmolos, piemēram, Marc Jacobs.
Kad LVMH nopirka Donna Karan International 2001. gadā par 643 miljoniem ASV dolāru, tā izmantoja azartspēles. Tas bija Francijas firmas pirmais lielākais amerikāņu dizaina marķējums un tā lielākais darbs gatavo apģērbu biznesā. Tomēr, neskatoties uz etiķetes visuresamību un popularitāti, LVMH cīnījās ar pārdošanu.
Apmēram pirms diviem gadiem LVMH pārveidoja etiķeti, samazinot izmaksas un vienkāršojot zīmolu. 2015. gadā, kad Donna Karan atvaļinājās, LVMH apturēja augstākās klases līniju, lai koncentrētos uz zīmola zemāko cenu mūsdienu kolekciju DKNY.
LVMH priekšsēdētājs un izpilddirektors Pierre-Yves Roussel atzina, ka DKNY modelis ir "atšķirīgs dzīvnieks" nekā vertikāli integrētais luksusa zīmols, ko parasti atbalsta Francijas konglomerāts. Lai gan uzņēmums cerēja, ka DKNY būs milzīgs, tas bija nepareizi.
"Pārdošana DKNY ir viens veids, kā atbrīvoties no problēmas laikā, kad tirgus ir grūts un luksusa uzņēmumi būtu pareizi, lai parādītu mazāk iecietību ar nepietiekami veiksmīgiem uzņēmumiem," sacīja Luca Solca, pasaules līča preču vadītājs ieguldījumu izpētes firma Exane BNP Paribas. Otrs labākais ir atbrīvoties no zaudējumiem veidojošiem uzņēmumiem, lai tos apgrieztu, bet labāk nekā saglabāt tos grupā kā pastāvīgu vilkšanu."
LVMH akcijas pieauga pēc paziņojuma. Trešdien viņi pieauga par vairāk nekā 7 procentiem.
Investoru e-pasta ziņojumā Thomasgrove, kas ir Citigroup luksusa preču analītiķis Thomas Chauvet, prognozēja, ka darījums varētu pavērt iespējas turpināt pārdošanas darījumus, piemēram, luksusa zīmolu Marc Jacobs, kas arī ir zemāks par LVMH. Chauve lēsts, ka LVMH centieni pārvietot un ieguldīt Donna Karan un Marc Jacobs izmaksāja uzņēmumam 127 miljonus ASV dolāru darbības zaudējumiem 2015. finanšu gadā.
Marks Jacobs tagad ir LVMH vienīgais Amerikas modes īpašums, un Francijas modes gigants ir strādājis, lai strauji attīstītu uzņēmumu. Saskaņā arWall Street JournalMarc Jacobs zīmols zīmola Marc Marc Jacobs marķējumu apvieno ar izstādēm, veikaliem un mārketinga kampaņām. Ceru, ka tiešie izdevumi jāpiešķir vienam zīmolam, nevis diviem.
Lai gan Roussel atzina, ka "mēs domājam, ka tas varētu būt daudz labāks," viņš noliedza visus plānus pārdot Marc Jacobs zīmolu. Viņš teica, ka tas ir pilnīgi atšķirīgs modelis no DKNY. "Daudz vairāk cenu paaugstināts, aprīkots ar apaviem un somām, kā arī gandrīz bez cenām un kontrolētu izplatīšanu."
Lai gan zemākā vērtība ir mazāka nekā pat ja tas ir cits modelis, LVMH visticamāk saglabās vārdu par Marcu Jacobsu.
LVMH jau agrāk ir atradis savus zīmolus, pat tiem, kas cīnās - tāpēc tās lēmums pārdot Donna Karan International izvirzīja uzacis. Bet Donna Karan darījums galu galā var būt kustība, kas ietaupa zīmolu. Kā paskaidroja LVMH CFO Jean-Jacques Guiony, "piekļuve ir būtisks [Donna Karan] panākumu sastāvdaļa" un ka pārējiem LVMH zīmoliem "piekļuve nav obligāti prioritāte". G-III apģērbu piedāvājums bija ne tikai laba cena par nederīgu zīmolu, bet Donna Karan iespēja to augt.
Protams, ja citam uzņēmumam nāk Marc Jacobs, Marc Jacobs piedāvā labu cenu un māju, LVMH var mainīt savu melodiju. Taču šāda veida piedāvājumi Francijas luksusa uzņēmumam ir ļoti reti.
Ieteicams:
Kā 10 dolāru modes emuārs kļuva par $ 8 miljonu modes impēriju
Chiara Ferragni 2009.gadā uzsāka 10 dolāru emuāru, lai dalītos modes fotogrāfijās ar draugiem. Šis emuārs tagad ir vērts 8 miljonus dolāru, un viņa ir kļuvusi par jauno modes pasaules pasauli.
Lanss Armstrongs un ASV pasta pakalpojumi norēķinās par 100 miljoniem ASV dolāru tikai par 5 miljoniem ASV dolāru
Pēc gadiem ilgajām juridiskajām cīņām Lance Armstrongs un ASV pasta dienests ir panākuši vienošanos - un tas ir saistīts ar Armstrongu.
Divus mēnešus pēc pārdošanas par 38 miljoniem dolāru Šī Bel Air Villa ir atkārtoti uzskaitīti par 45 miljoniem ASV dolāru! Nice Flip!
Šis Bel Air muižas dzīvoklis tik tiešām pārdots ārpustirgus darījumā 2015. gada martā par 38 miljoniem ASV dolāru. Tagad tas atgriežas tirgū par 45 miljoniem ASV dolāru!
Late Comedian īpašums Robins Viljamss pārdod pēc cenas krišanās no 35 miljoniem ASV dolāru līdz 18,1 miljonam ASV dolāru
Robins Viljamss kādu laiku pirms nāves mēģinājis atbrīvoties no sava Napas īpašuma, bet nevarēja atrast pircēju - 35 miljonus ASV dolāru - par 640 akru īpašumu un 20 000 kvadrātpēdu namu. Tagad, pēc dažiem gadiem kopš viņa nāves, tas beidzot ir pārdots - bet gandrīz puse no tā, ko viņš sākotnēji uzskaitīja, bija 18,1 miljoni ASV dolāru.
Celine Dion visbeidzot pārdod Jupitera salas savrupmāju par 38,5 miljoniem ASV dolāru (sākotnēji tika iekļauta par 72 miljoniem ASV dolāru)
Pēc četriem gadiem nekustamā īpašuma tirgū Kanādas franču dziedātājs beidzot ir atradis pircēju viņas bagātīgajam Jupiteras salas īpašumam.
