No Broke to $ 180M Business: The Story Behind Daniel Wellington

2024 Autors: Ethan Spencer | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 09:08

Kaut arī tajā laikā viņš nevarēja atļauties Rolex, šis zviedru uzņēmējs nolēma veidot pulksteņu impēriju visu savu - un tagad tas ir vērts $ 180 miljoni.

Zviedru biznesmenis Filip Tysander vienmēr bija ieinteresēts augstas modes pulksteņos, bet diez vai naudas, lai to atļautu. Tagad 31 gadus vecais biznesmenis atsaucas uz iespēju iepazīties ar modes angļu kungu gan par iedvesmu, gan vārdu aiz viņa ļoti veiksmīgā zīmola.

Tysander teica, ka vizītes laikā Austrālijā izlases veida tikšanās ar angli Danielu Velingtonu palīdzēja ugunij zem viņas, lai uzsāktu veiksmīgu zīmolu. Tysander teica, ka Wellington - aprakstīts kā preppy Rolex rokas pulkstenis un Ian Fleming nojauta - atvēra acis visiem, kas viņam vajadzēja, lai atklātu viņa miljonu dolāru ideju un miljoniem vārdu teikuši iet ar to.

Neskatoties uz atjaunotu uzņēmējdarbības kaislības izjūtu, Tysander neguva panākumus uz nakti. Ar diviem neveiksmīgiem darbiem aiz viņa viņš tomēr varēja izmantot savu 24 000 dolāru, ko viņš bija nopelnījis, pārdodot kaklasaites un plastikāta pulksteņus, lai uzsāktu savu trešo darījumu, Daniel Velingtona pulksteņus.

Mūsdienās DW pulksteņi, kas pazīstami ar savām neilona NATO siksnām, pirmo reizi parādījās pārdošanā mazā interneta veikalā, ko Tysander vadīja uzņēmuma dibināšanas sākumā. Ar nelielu pētījumu zviedru uzņēmējs spēja panākt vienošanos ar rūpnīcu Ķīnā, kas viņa plānu no galvas domāja, lai noskatītos uz viņa rokas.

Velingtona zīmolā ieplānotais stils aizrāvās ar patērētājiem, izmantojot unikālu sociālo mediju kampaņu. Viņiem, kas vēlas aizpildīt konkurentu atvērtās tirdzniecības atrunas, Tysander bija viens no pirmajiem uzņēmējiem, kuri nonāca internetā, lai atrastu ietekmīgus sociālo mediju zvaigznes, lai parādītu savus pulksteņus. Mērķauditorija lietotāji ar lieliem sekojošiem gadījumiem, Tysander redzēja pārdošanas planēt. No šodienas Wellington zīmolam ir vairāk nekā 2 miljoni Instagram sekotāju - daudz vairāk nekā lielākā daļa konkurentu lapu.

Tikai trīs gadus pēc tam, kad preppy skatīties hit tirgū, Daniel Velingtona ir pārdevis vairāk nekā miljons vienību, sasniedzot 70 miljonus ASV dolāru kopējā pārdošanas apjomā. Gadu vēlāk, 2015. gadā, ievērojami palielinājās ieņēmumi, un uzņēmums pavisam sasniedza 170 miljonus ASV dolāru.

Iespējams, daudz iespaidīgāks par Velingtonas pulksteņa veiksmes stāsts ir peļņa Tysander kabatās katru gadu. Kā vienīgais uzņēmuma īpašnieks, kura peļņa pārsniedza 50%, Zviedrijas biznesmenis pērn sasniedza 66 miljonus ASV dolāru.

Šodien DW ir vairāk nekā 5000 unikālu partneru visā pasaulē. Viens iemesls, kas saistīts ar zīmola panākumiem, ir tā cena. Salīdzinot ar saviem konkurentiem, DWs ir diezgan izdevīgi, sākot no $ 149 līdz $ 299. Klienti var izvēlēties piecus dažādus pulksteņa izmērus, sākot no 26 milimetru modeļa līdz daudz lielākam 40 milimetru DW. Kamēr katrs pulkstenis uztur vienu un to pašu baltā numuru, DW var viegli nošķirt ar daudzām dažādām krāsainām neilona un ādas siksnām.

Uz jautājumu, ko Veckans Affärer ja viņš pēc kāda uzņēmuma panākumiem kādu laiku meklēja reālu Danielu Velingtonu, Tysander teica nē. "Daļa no manas vēlas sazināties ar Danielu Velingtonu un paskaidrot, kas noticis, bet tajā pašā laikā es gribu ļaut gulēt gulēt," teica Tīsander. "Ja mans iedvesmas avots kādā diennaktī parādās birojā, es domāju, ka zem sava galda man būs jāslēpj."